[뉴스플릭스] 이새롬 기자 = 패션 크리에이티브 브랜드 아더에러가 백화점 리테일 채널 확장을 통해 오프라인 접점을 넓힌다.
아더에러는 압구정 갤러리아 명품관 WEST에 ‘아더에러 플러그샵’을 공식 오픈했다고 밝혔다. 이번 입점은 브랜드가 지속적으로 전개해온 공간 중심 유통 전략을 백화점 환경으로 확장한 사례로 평가된다.
갤러리아 명품관은 국내 럭셔리 소비를 대표하는 상징적 공간으로, 동시대 패션 트렌드를 반영하는 브랜드들이 집약된 리테일 허브다. 아더에러는 그간 글로벌 시장에서 축적한 브랜드 인지도를 기반으로, 국내 주요 유통 채널 내 새로운 포지셔닝을 제시한다는 전략이다.
이번 매장은 ‘플러그샵’ 형태로 구성됐다. 브랜드의 메인 컬렉션을 비롯해 컨템포러리 라인 ‘시그니피컨트(Significant)’, 데일리 웨어 중심의 ‘에센스(ESSENCE)’를 하나의 공간에 통합 배치했다. 또한 에스컬레이터 전면에는 액세서리 큐레이션 공간 ‘Ov’를 별도로 구성해 선택과 집중형 쇼핑 경험을 제공한다.
공간 연출 역시 브랜드 정체성을 반영했다. 매장 입구에는 원숭이(모노리안)와 새를 형상화한 하이퍼리얼리즘 오브제를 설치해 시각적 임팩트를 강조했다. 이는 기능 중심의 백화점 환경 속에서도 아더에러 특유의 실험적 서사와 상징성을 전달하는 장치로 작동한다.
‘모노리안(Monolian)’은 ‘단일함’을 의미하는 ‘Mono’와 존재를 뜻하는 접미어 ‘-ian’을 결합한 개념으로, 변화와 발견의 과정을 상징하는 아더에러 세계관의 핵심 요소다. 이번 공간에서는 새로운 환경을 탐색하는 관찰자로 설정돼 브랜드의 창작 철학을 은유적으로 표현한다.
아더에러 관계자는 “갤러리아 명품관은 브랜드와 고객이 밀도 있게 만나는 상징적인 공간”이라며 “이번 입점을 통해 다양한 리테일 환경에서 브랜드 경험을 자연스럽게 확장해 나갈 것”이라고 밝혔다.
업계에서는 이번 입점이 단순한 유통 채널 확대를 넘어, 브랜드 아이덴티티를 공간 경험으로 재해석하는 전략적 행보로 보고 있다.
