네이버가 인공지능(AI)으로 강화된 엔터테인먼트, 스포츠, 게임 주제 검색을 더 많은 사용자가 경험할 수 있도록 오는 29일까지 이벤트를 진행한다고 17일 밝혔다.
뉴시스 보도에 따르면, 네이버 검색창에 엔터테인먼트, 스포츠, 게임 관련 키워드를 검색하고 서치피드 내 이벤트 배너를 찾아 클릭하면 네이버페이 포인트를 무작위로 받을 수 있다. 이벤트는 기간 내 매일 참여할 수 있으며 하루 최대 1회 참여할 수 있다.
네이버는 지난 8월부터 콘텐츠 탐색 수요가 높은 엔터, 스포츠, 게임 분야 검색 결과를 AI 기반으로 전환했다. AI가 사용자의 검색 의도와 관심도, 콘텐츠 최신성 등을 종합적으로 실시간 분석해 개인화된 콘텐츠를 추천하고 콘텐츠 노출 순서, 구성 등을 검색 의도에 따라 최적화하는 것이 핵심이다.
네이버는 검색 결과를 피드형으로 구성해 최신 양질의 콘텐츠를 끊김 없이 탐색할 수 있는 환경을 마련했다고 설명했다.
이러한 콘텐츠 탐색 경험을 한층 더 고도화하기 위해 네이버는 지난 16일부터 검색 결과 화면에 콘텐츠 본문 일부(스니펫) 대신 AI가 콘텐츠의 전체 문맥을 고려해 생성한 ‘AI 요약문’을 제공하고 있다.
사용자는 ‘AI 요약 더보기’를 클릭해 요약문 전체를 확인할 수 있으며 이를 통해 콘텐츠의 주요 내용을 빠르게 파악하고 관심 있는 콘텐츠를 효율적으로 탐색할 수 있다.
기존에 가로형으로 노출되던 썸네일 이미지는 원본 비율에 따라 가로형·정방형·세로형 중 가장 적합한 형태로 제공되도록 개선했다. 콘텐츠 작성자의 의도와 콘텐츠 특성에 최적화된 형태로 문서를 확인할 수 있게 됐다.
한편 네이버는 지난달 엔터, 스포츠, 게임 주제에서 사용자 관심사에 맞춘 콘텐츠 추천과 AI 요약을 함께 제공하는 ‘맞춤형 AI 블록’을 선보였다. 사용자 개인별 관심사, 검색 이력을 기반으로 맞춤형 키워드를 제안해 관심사를 편리하게 확장할 수 있는 ‘함께 많이 찾는/함께 보면 좋은’ 기능도 A/B 테스트 중이다.
최재호 네이버 검색 발견탐색 부문 리더는 “네이버는 정답형 검색에서는 최신성과 신뢰성을 최우선 가치로 고려해 정확한 정보를 제공하고 새로운 발견과 풍부한 탐색이 필요한 분야에서는 AI 기술로 사용자의 관심사와 선호도를 정교하게 분석해 맞춤형 콘텐츠를 선제적으로 제안하고 있다”며 “앞으로도 검색 사용자의 반응을 면밀히 살피며 AI 기술로 풍부하고 신뢰도 높은 콘텐츠 탐색 경험을 지속 확대해 나가겠다”고 말했다.
