하이트진로가 필라이트의 브랜드 이미지 차별화를 위해 패키지 리뉴얼을 단행한다. 올해 상반기 발포주 시장에서 압도적 1위를 기록한 여세를 몰아 선호도를 더욱 강화한다는 목표다.
25일 하이트진로에 따르면, 필라이트의 브랜드 이미지를 ‘트렌디함’으로 차별화하기 위한 패키지 리뉴얼을 진행한다. 최근 트렌드를 고려해 단순·명료한 디자인으로 로고, 캐릭터 등의 주목도를 더 높인 것이 특징이다.
패키지 리뉴얼은 필라이트가 올해 상반기 발포주 시장 압도적 1위를 기록한 여세를 몰아 브랜드 선호도를 더욱 높이기 위한 전략 중 하나다.
시장조사기관 닐슨코리아에 따르면, 필라이트는 상반기에만 약 1억2000만 캔이 실판매됐으며 2위 브랜드와 3.3배 이상의 판매 격차를 낸 것으로 집계됐다.
특히 발포주 구매 비중이 높은 편의점에서 2위 브랜드와 2.7배 이상의 판매 격차를 냈다. 닐슨코리아에 따르면, 전국 오프라인 채널 중 발포주 판매량은 편의점이 전체 판매량 대비 약 32.5%를 차지했다. 필라이트는 상반기 국내 가정시장 유통채널 편의점, 대형마트 등에서 각각 판매량 1위를 차지했다.
패키지 디자인은 변경된 글씨체와 ‘Fresh’를 돋보이게 하는 색상 조합 등으로 필라이트의 상쾌한 청량감을 직관적으로 전달한다. 또 패키지 하단에 시원상쾌함 등 필라이트만의 장점을 강조했다.
이번 리뉴얼 패키지는 필라이트, 필라이트 후레쉬 등 모든 필라이트 브랜드와 캔과 페트 등 전 제품에 적용되며 7월 4주차 생산분부터 적용, 시중에서는 8월 초부터 순차적으로 만나볼 수 있다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “발포주 No.1 브랜드 필라이트는 출시 8년차를 맞아 이번 패키지 리뉴얼을 통해 브랜드 선호도를 더욱 강화해 나갈 예정”이라며 “압도적인 가성비를 기반으로 소비자 니즈를 반영한 다양한 브랜드 활동을 시도하며 국내 발포주 시장을 확대, 리딩해 가겠다”고 밝혔다.
한편, 하이트진로는 필라이트의 뛰어난 가성비와 품질력, 가정시장 내 확고한 입지를 기반으로 지난 3월 필라이트 후레쉬 생 제품을 출시, 유흥시장 진출을 본격화했다. 하이트진로는 고물가 시대 소비자 가격 부담을 낮추기 위해 국내 발포주 최초로 생 제품을 선보였다.
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