바이오던스, 美 세포라 공식 입점…북미 시장 공략 본격화

K-뷰티 브랜드 바이오던스가 미국 대표 뷰티 편집숍 세포라에 공식 입점하며 북미 시장에서의 입지를 강화하고 있다. 이번 입점을 통해 미국 전역 400여 개 세포라 매장과 온라인몰에서 바이오던스 제품을 만나볼 수 있게 됐다.  

바이오던스는 지난 2022년 미국 아마존에 진출한 이후, 소셜 미디어를 활용한 마케팅 전략으로 빠르게 인지도를 쌓아왔다. 특히, 지난해 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이(BFCM) 기간 동안 아마존 뷰티 카테고리에서 1위를 기록하며 제품력을 입증했다.  

이번 세포라 입점을 통해 바이오던스는 대표 제품인 ‘바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크’를 포함해 겔 마스크 4종, 토너 패드, 크림 등 다양한 스킨케어 라인업을 선보인다. 특히, 세포라 단독 기획 ‘마스크 기프트 세트’는 브랜드의 주요 마스크 4종을 한 번에 경험할 수 있도록 구성돼 소비자들의 기대를 모으고 있다. 또한, ‘래디언트 비타 나이아신아마이드 리얼 딥 마스크’는 세포라에서만 독점 판매되는 제품으로, 피부 톤과 광채를 개선하는 효과로 주목받고 있다.  

바이오던스는 지난해 뉴욕 브로드웨이에서 팝업스토어를 개최하는 등 북미 소비자들과의 접점을 확대해왔다. 여기에 미국과 캐나다 코스트코 매장 동시 입점이라는 성과까지 더하며 글로벌 시장에서의 경쟁력을 입증했다.  

세포라는 단순한 유통 플랫폼을 넘어, 입점 브랜드들과 협력해 마케팅과 브랜딩을 강화하는 전략을 펼치고 있다. 이에 따라 바이오던스의 이번 세포라 입점은 K-뷰티 브랜드로서의 위상을 한층 높이는 계기가 될 전망이다.  

바이오던스 관계자는 “세포라는 엄격한 브랜드 선정을 통해 입점 여부를 결정하는 만큼, 이번 입점은 바이오던스의 제품력과 마케팅 전략이 글로벌 시장에서 인정받았다는 의미”라며, “미국 소비자들에게 K-뷰티의 차별화된 가치를 선보일 계획”이라고 밝혔다.