누적 판매 1만대 돌파
디자인이 통했다
테슬라 대항마 자리매김
폴스타가 국내 진출 5년 만에 누적 판매 1만 대를 돌파하며 프리미엄 전기차 시장에서 존재감을 키우고 있다.
공격적인 할인보다 차별화된 디자인과 주행 성능을 앞세운 전략이 소비자들의 선택을 이끌었다는 평가다.
여기에 올해 폴스타 3와 폴스타 5 출시까지 예고되면서 성장세가 이어질 전망이다.
5년 만에 1만 대…
프리미엄 전기차 입지 확대
한국수입자동차협회(KAIDA)에 따르면 폴스타코리아는 올해 5월까지 누적 등록 대수 1만184대를 기록했다.
모델별 판매량은 폴스타 2가 5,206대, 폴스타 4가 4,978대로 두 모델이 판매를 이끌었다.
2021년 국내 시장에 진출한 폴스타는 대규모 할인 경쟁 대신 스칸디나비안 디자인과 전기차 특유의 주행 성능, 차별화된 브랜드 경험을 앞세우며 프리미엄 시장에서 입지를 넓혀왔다.
젊은 층은 폴스타 2
패밀리는 폴스타 4 선택
브랜드 성장을 이끈 주역은 폴스타 2다. 출시 첫해인 2022년 2,794대가 판매되며 성공적으로 시장에 안착했다.
전체 판매의 91%가 싱글모터 모델에 집중됐으며 평균 구매 가격은 약 5,400만 원으로 집계됐다.
구매자의 평균 연령은 35.3세였고 기혼 비중은 68%를 기록했다. 합리적인 가격과 미니멀한 디자인을 선호하는 젊은 소비자층의 선택을 받은 것으로 분석된다.
반면 폴스타 4는 보다 높은 성능과 공간성을 원하는 고객들이 선택했다.
지난해 2,611대가 판매된 데 이어 올해도 5월까지 1,977대가 등록됐다. 특히 전체 구매자의 71%가 듀얼모터 모델을 선택했으며 평균 구매 가격은 약 8,300만 원에 달했다.
평균 연령은 44.6세, 기혼 비중은 84%로 패밀리카와 비즈니스 차량 수요까지 흡수한 것으로 나타났다.
디자인 경쟁력이 가장 큰 무기
폴스타 4 구매 고객의 65%는 디자인을 가장 큰 구매 이유로 꼽았다.
리어 윈도우를 과감히 없애고 디지털 룸미러를 적용한 독창적인 설계와 쿠페 스타일의 SUV 디자인은 기존 전기차와 차별화된 요소로 평가받는다.
폴스타코리아는 올해 전기 퍼포먼스 SUV인 폴스타 3와 플래그십 퍼포먼스 GT 폴스타 5를 국내 시장에 투입할 계획이다.
업계에서는 테슬라 중심으로 형성된 프리미엄 전기차 시장에서 폴스타가 독창적인 디자인과 주행 감성을 앞세워 확실한 대안 브랜드로 자리 잡고 있다는 평가를 내놓고 있다.
